Unge investerer som aldrig før

Der er sket et markant skifte i danskernes investeringsvaner. På få år er investering gået fra at være forbeholdt de få til at blive hverdag for mange – ikke mindst blandt de unge. Det viser tal fra Finans Danmark. Ifølge analysen investerede mere end hver fjerde dansker mellem 18 og 35 år i slutningen af 2024 i aktier, fonde eller obligationer. Det er næsten en fordobling siden 2019, og det betyder, at andelen af unge ­investorer omtrent er på niveau med andelen af ældre danskere, der investerer.

Mere end småbeløb

Det er ikke kun antallet af unge investorer, der er vokset. De unge investerer også markant større beløb end tidligere. I 2019 havde de unge i gennemsnit investeret omkring 21.000 kr. Men fem år senere er beløbet steget til cirka 45.000 kr. 

Samtidig udgør investerede midler i dag en langt større del af de unges samlede opsparing. Hvor investerede midler tidligere fyldte omkring en tiendedel, havde de unge gennem­snitligt investeret over en femtedel af opsparingen i slut­ningen af 2024.

“Vi kan konstatere, at unge virkelig har fået smag for at investere,” påpeger afdelings­direktør Tine Lund, Sydinvest. ”Ifølge Finans Danmark går flere og flere relativt tungt ind i markedet, og for de unge investorer er produkter som aktie­spare­konto og måneds­opsparing gode indgange til området. Det er både nemmere og mere attraktivt at komme i gang.”

Investeringsfonde i fokus

I takt med at andelen af unge investorer er vokset, er det også blevet mere populært at investere i investeringsfonde.

”Siden 2019 er der sket et tydeligt skifte i de unges investeringsvalg,” forklarer Tine Lund. ”Den samlede stigning i perioden er primært drevet af unge, der i højere grad vælger fonde – enten alene eller som supplement til enkeltaktier.”

Udviklingen vidner om, at de unge investorer er blevet bedre til – og mere bevidste om – at sprede deres risiko. Samtidig er der stadig forskel på kønnenes investeringslyst. 

”Vi ser fortsat, at unge mænd generelt investerer oftere end unge kvinder, og siden 2019 har investeringsfremgangen også været mest markant blandt mænd,” uddyber Tine Lund. ”Ved udgangen af 2024 investerede 32 pct. af de unge mænd, mens det tilsvarende tal for kvinder var 22 pct.”

Et stort kulturskifte på kort tid

Meget tyder på, at årene med corona skabte en ny investeringskultur. For de år bød på mere skærmtid, færre udgifter og et stærkt aktiemarked. Men udviklingen fortsatte, længe efter at samfundet åbnede igen. Og investeringerne lever i dag i høj grad på nettet. 

For de unge investorer er der sket et kulturskifte. Unge er ikke længere tilskuere til finansmarkederne – de er blevet aktive deltagere. Det sker i stigende grad med inspiration fra en ny kilde: sociale medier.

“Vi ser en ny investeringskultur, hvor unge møder investering gennem digitale fællesskaber og influencere, som taler et sprog, de kan relatere til,” forklarer Tine Lund. ”Det har gjort investering mere tilgængelig og mindre formel. Hvor tidligere generationer typisk mødte investering gennem banken, møder mange unge i dag aktiemarkedet via TikTok, YouTube og online-fora.”

Sociale medier driver interessen

Ifølge Tine Lund er det positivt, at sociale medier er med til at gøre investering mere tilgængelig og nemmere at gå til.

”På sociale medier møder unge i dag et konstant flow af investeringsindhold: ­guides, succesfortællinger og konkrete anbefalinger,” fremhæver Tine Lund. ”Det kan være motiverende – og i mange tilfælde en indgang til at få opsparingen til at arbejde. På den måde får sociale medier flere til at tage det første skridt.”

Øget risiko for tab eller svindel

Men udviklingen har også en bagside. For den samme tilgængelighed, der sænker barriererne, kan også øge risikoen. 

“Mange unge eksponeres for højrisikable investeringer, uigennemsigtige råd og kommercielle interesser,” advarer Tine Lund. ”Problemet er ikke, at unge investerer – men hvordan de gør det. Når inspirationen kommer fra influencere uden ansvar eller gennemsigtighed, kan det føre til beslutninger, der ikke er forankret i en langsigtet strategi.”

I værste fald kan det betyde, at opsparingen sættes på spil i spekulative investeringer – eller at unge falder for decideret svindel.

Behov for nye rammer?

Udviklingen er stadig relativt ny, men den kalder på opmærksomhed. I analysen fra Finans Danmark lyder anbefalingen, at der er behov for at se nærmere på, hvordan unge kan navigere i investeringsindhold på sociale medier – og om der skal stilles skrappere krav til aktørerne.

”Udviklingen rummer et betydeligt potentiale. Når flere unge investerer, får de også mulighed for at opbygge deres formue,” uddyber Tine Lund. ”Balancen ligger derfor et sted midt imellem: mellem tilgængelighed og ansvar, mellem inspiration og kritisk sans.”

For én ting er sikker: De unge er kommet på banen – og de er kommet for at blive.