Demant/CEO: Støj fra lanceringsbølge forstyrrer ikke normal markedsdynamik

Audiologernes præferencer og valg af leverandør skubbes ikke ud af normalen, selv om alle større høreapparatproducenter lige nu er i færd med at lancere nye topprodukter.

Det giver et enormt udbud af produktnyheder og betyder også, at det vil tage noget tid, før der er fuldt overblik over den nye konkurrencesituation, men det kommer ikke til at skævvride den normale adfærd, fordi audiologerne og slutbrugerne ikke kan sortere i den store mængde nyheder.

Det vurderer Søren Nielsen, der er administrerende direktør hos Demant, i forbindelse med selskabets præsentation under messen hos den europæiske brancheforening for audiologer, Europäische Union der Hörakustiker (EUHA), som afholdes i Hannover i den tyske delstat Niedersachsen i denne uge.

- Folk er fundamentalt nysgerrige. De bliver spændte på ny teknologi. Formentlig vil de prøve to eller tre producenter af. De kan se, at der er meget støj, men de kommer til at træffe en beslutning, siger Søren Nielsen.

Det massive udbud af ny teknologi ændrer heller ikke på tilgangen til priskonkurrence blandt producenterne, vurderer han.

Alle selskaberne - herunder også Demant - har tendens til at tage en prispræmie for de første nye produkter, men der er også et element af priskonkurrence, fordi alle producenter er interesserede i at få så mange produkter som muligt ud til så mange som muligt i den indledende lanceringsfase.

Det ændrer dog ikke den normale dynamik, at der er flere produktnyheder på én gang, end tilfældet har været det i mange år.

- Selvfølgelig er der lanceringstilbud ude, men det er ikke anderledes end tidligere. Derfor er der også mange premiumprodukter i salg, og derfor går den gennemsnitlige salgspris op. Og den gør det mere, når der er fire nye produkter, end når der er et eller to, siger Søren Nielsen.

.\\˙ MarketWire