B&O/CEO: Utilfredsstillende produktlancering bag nedjustering

En utilfredsstillende eksekvering af lanceringen af Beosound Premiere soundbar er den primære årsag til Bang & Olufsens nedjustering i slutningen af marts.

Det fortæller Bang & Olufsens midlertidige administrerende direktør og finansdirektør, Nikolaj Wendelboe, til MarketWire efter handelsopdateringen for det forskudte tredje kvartal.

- Vi må erkende, at vores kommercielle eksekvering omkring det produkt ikke har været tilfredsstillende. Og det er vi så ved at rette op på nu, udtaler den midlertidige topchef.

Bang & Olufsen har rettet op på lanceringen ved blandt andet at give fjernsynshøjttaleren en bedre position i markedet og ved at justere prispunktet.

- Vi justerer den måde, vi viser produkter i vores butikker. Og det er ligesom årsagen til, at vores tredje kvartal ikke lever op til vores forventninger, fortæller Nikolaj Wendelboe.

Den 23. marts nedjusterede Bang & Olufsen forventningerne til omsætningsvæksten for regnskabsåret 2025/26 til mellem minus 3 pct. og 0 pct. målt i lokale valutaer fra tidligere ventet positiv vækst på 1 til 5 pct.

Overskudsgraden, målt på EBIT før særlige poster, blev samtidig nedrevideret til minus 3 til minus 1 pct. sammenlignet med et tidligere bud på minus 3 til plus 1 pct.

Nedjusteringen er også en usikker fremtid på den korte bane, fortæller topchefen med henvisning til uroen i Mellemøsten, hvor audio- og videokoncernen har en vis omsætning.

Et lille positivt glimt er dog, at bruttomarginen i tredje kvartal er forbedret med 2,1 pct.point til 57,5 pct., mens omsætningen er vokset med 1,3 pct.

- Så forretningen kører jo, som den skal. Men væksten er bare ikke på det niveau, vi havde forventet oprindeligt, udtaler Bang & Olufsens midlertidige topchef.

Topchefen fremhæver også, at Win City-strategien, der er en plan om at vinde markedsandele i storbyer som London, Paris, New York og Hongkong, viser en vækst på 16 pct.

Yderligere har Bang & Olufsen i forbindelse med sin 100 års fødselsdag haft en udstilling i Shanghai med 10.000 besøgende, der var meget interesserede i at lære mere om brandet.

.\\˙ MarketWire