Demant ser fortsat stærke muligheder for nyt kosmetisk topprodukt - GENT

Demant vil endnu ikke løfte sløret for eventuelle forventninger til selskabets seneste produktlancering, Oticon Zeal, der blev sendt på markedet i efteråret sidste år.

Produktet, der er i kategorien in the ear (ITE), som anbringes helt inde i øregangen på brugeren, har umiddelbart fået meget ros siden lanceringen, og skæver man til den offentlige amerikanske salgskanal, Veterans Affairs (VA), kan Demant konstatere rigtig god vækst i netop den produktkategori, siden rivalen Sonova lancerede sit seneste bud på et ITE-produkt i form af Phonak Virto R Infinio ved lanceringsvinduet i november.

Umiddelbart tyder det på, at Demant vil lancere Oticon Zeal i VA, der tilpasser høreapparater til militærveteraner, i forbindelse med lanceringsvinduet i maj, men selskabet vil ikke sætte ord på konkrete forventninger endnu trods stor succes for Sonova.

- Som udgangspunkt kommenterer vi ikke kundespecifikke overvejelser. Generelt er vi begejstrede for Oticon Zeal og det stærke, innovative tilbud, det bringer til markedet. Vores ambition er at gøre det tilgængeligt for så mange mennesker som muligt på tværs af markeder og kanaler, oplyser Demant i en skriftlig kommentar til MarketWire.

Da Sonovas produkt kom med i salgskanalen i november, voksede Sonovas markedsandel fra 50,0 til 55,3 pct. på en enkelt måned, og siden er andelen gået yderligere fremad til en markedsandel på 56,2 pct. i februar.

Og ifølge Sonovas topchef, Eric Bernard, har man tydeligt kunnet se effekten på ITE-kategorien efter lanceringen.

- Jeg kan være ret eksplicit og gennemsigtig omkring VA, fordi det er offentligt tilgængelige data. Vi har haft fremgang, men vi kan også se, at kategorien i sig selv vokser. Og den voksede betydeligt, efter at vi lancerede, sagde Eric Bernard for nylig i et interview med MarketWire.

- Når der kommer et lille produkt, der har et sejt udseende og god lyd, så vokser det, fortsatte han.

Sonova er klar markedsleder hos VA, mens Demant er nummer to med en markedsandel på 19,4 pct. i februar.

.\\˙ MarketWire