Matas/CEO: Kigger på hvordan strategi kan intensiveres efter utilfredsstillende kvartal

Matas ser på en accelerering af den langsigtede "Win The Nordics"-strategi efter et tredje kvartal, hvor skønhedsplejekæden Kicks ikke har leveret som forventet.

Sådan lyder det fra midlertidig topchef og finansdirektør i Matas, Per Johannesen Madsen, fredag i kølvandet af selskabets handelsopdatering for tredje kvartal, hvor selskabet nedjusterer sin prognose for 2025/2026.

Kicks, der har butikker i Sverige, Norge og Finland, måtte se omsætningen falde med 3,8 pct. i lokal valuta i tredje kvartal, hvor salget i de fysiske butikker bakkede 3,5 pct., mens netsalget faldt 4,6 pct.

Derfor planlægger Matas at accelerere planerne om at udvide Kicks' tilbud til forbrugerne.

Det indebærer ifølge Per Johannesen Madsen en acceleration af selskabets "Win The Nordics"-strategi, hvilket går ud på at udvide tilbuddene og sortimentet til de svenske, norske og finske forbrugere.

- Således at det produktsortiment, vi har, bliver bredere og dybere. Man kan sige, at for to og et halvt år siden, da vi overtog Kicks, var det primært i fragrance og makeup. Nu har vi også fået et bredere sortiment i skincare og i haircare. Og det er den rejse, som Matas har været på i mange år, som vi er i gang med for Kicks, udtaler Per Johannesen Madsen.

FORSIGTIGE SVENSKE FORBRUGERE

Tredje kvartal, der spænder fra oktober til og med december, er det største kvartal på året for Matas og er særligt vigtigt på grund af julesalget og Black Week.

I perioden leverede Matas i Danmark et rekordkvartal med 5,5 pct. vækst, "så det er meget tilfredsstillende for vores forretning i Danmark," pointerer Per Johannesen Madsen.

Men modsætningsvis Matas i Danmark, der er mere balanceret, har high-end-segmentet i Sverige været særligt udfordret, hvilket kan mærkes hos Kicks-kæden, hvor 75 pct. af sortimentet er high-end.

- Igennem hele året har svenskerne især holdt lidt på pengepungen. De har været forsigtige med, hvor de bruger deres penge, og det vil sige, de har downgradet mere til Mass Beauty-segmentet, udtaler Per Johannesen Madsen til MarketWire.

- Når high-end ikke vokser, så får det stor indflydelse på Kicks, fortsætter han.

MODVIND FRA SVENSK VALUTA

Derudover har en styrket svensk valutakurs betydning for indvirkningen på marginerne, hvilket lægger til grund for dagens nedjustering, fremgår det af handelsopdateringen.

Omsætningsforventningerne dæmpes for hele 2025/26 til 3-4 pct. mod tidligere 3-7 pct., mens driftsmarginen, EBITDA, nedjusteres til 14,0-14,5 pct. fra før "omkring 15 pct".

- Valutamodvinden skyldes, at vores indkøb til Sverige, Norge og Finland foregår i svenske kroner. Og når du så har en stigende svensk kurs, så kommer dine indkøbspriser i Norge og Finland til at stige, pointerer Per Johannesen Madsen.

Tilbage i december offentliggjorde Matas, at Mette Uglebjerg tager pladsen som topchef, efter at Gregers Wedell-Wedellsborg meldte sin afgang i august.

Mette Uglebjerg starter 1. maj i rollen, hvor Per Johannesen Madsen dermed vil have udtjent sin rolle som midlertidig topchef, og derefter vende tilbage i rollen som finansdirektør.

.\\˙ MarketWire